Amerykańska firma Coach znana z
produkcji ekskluzywnych torebek nie tylko chce sprzedawać swoje
produkty, pragnie również narzucić swoim klientom sposób myślenia
i postrzegania świata, pragnie kreować trendy, które zawładną
naszą wyobraźnią.
Można to dostrzec na przykładzie
wiosennej kolekcji Coacha, w której można odszukać odniesienia do
młodzieńczej radości życia, odrzucania ograniczeń i stereotypów
oraz odwagi w prezentowaniu własnych przekonań i upodobań
estetycznych. Chcesz pokazać, że cieszysz się życiem, że lubisz
drobne przyjemności – to nie bój się tego okazywać – zdaje
się mówić dział kreacji firmy.